В онлайн-торговле покупатель не может взять товар в руки — он видит только фотографию. Поэтому снимок становится «представителем» товара: он должен честно и точно показать цвет, размер, качество и детали вещи. Для этого не нужны ни профессиональная студия, ни дорогой фотоаппарат. В этом руководстве разберём, как снимать товар на телефон с помощью простых домашних вещей: виды снимков, мини-студия, настройки телефона, ракурсы и серия кадров, разные типы товаров, честная обработка, названия файлов, пошаговый пример, ошибки, упражнение и чек-лист. Общие основы мобильной съёмки — свет, композиция, видео — изложены в статье фото и видео на телефон, а здесь сосредоточимся только на товаре. Имена и ситуации в примерах условные.
Виды снимков в зависимости от задачи
Перед съёмкой спросите себя: где и зачем будет использоваться этот снимок? Для одного товара обычно нужно несколько типов кадров, и у каждого своя задача.
- Каталожный снимок. На белом или нейтральном (светло-сером, светло-бежевом) фоне, без лишних предметов. Задача — чётко показать сам товар. Это основной кадр для интернет-магазина, каталога и карточки товара.
- Лайфстайл-снимок. Товар в использовании: шарф на плечах, пиала с чаем на дастархане, сумка в руке на улице. Задача — ответить покупателю на вопрос «как эта вещь будет выглядеть в моей жизни». Особенно подходит для соцсетей.
- Детальные кадры. Крупные планы: шов, фактура ткани, ручка, крышка, узор. Они доказывают качество и заранее отвечают на вопросы покупателя.
- Кадр, показывающий размер. Товар в руке, рядом с человеком или рядом со знакомым предметом (ручкой, телефоном, чайником). Глядя только на каталожный снимок, покупатель может ошибочно представить вещь больше или меньше, — это частая причина возвратов и недовольства.
Если товар выпускается в нескольких цветах, снимите каждый цвет отдельно и не «перекрашивайте» снимок одного цвета в другой — подробнее об этом в разделе о честности.
Мини-студия в домашних условиях
Самое важное для предметной съёмки — мягкий, ровный свет и чистый фон. И то и другое можно устроить дома.
Свет из окна
Днём окно — лучший и самый простой источник света. Поставьте стол рядом с окном так, чтобы свет падал на товар сбоку. Если окно позади товара, вещь превратится в тёмный силуэт; если прямо перед ним — пропадёт объём, и снимок получится плоским.
Если светит прямое солнце, появляются жёсткие тени и блики. В этом случае задёрните окно белой тонкой занавеской или тюлем — она рассеет и смягчит свет. Нет занавески — приклейте к стеклу белую бумагу или пергамент. Окно на север или пасмурный день особенно удобны.
Выключите свет в комнате: если жёлтая лампа смешивается со светом из окна, исправить цвета будет трудно.
Фон: «свип» из бумаги или ватмана
Возьмите большой белый ватман или лист плотной бумаги. Один край прикрепите к стене за столом или к спинке стула, а остальную часть плавно опустите на стол — без угла, мягкой дугой. Это называется «свип» (изогнутый фон). Линия между стеной и столом исчезает, и кажется, что товар стоит на бесконечном белом фоне.
Для мелких вещей хватит листа А3, для одежды соедините два-три ватмана или используйте выглаженную белую простыню. Фон должен быть чистым и без складок.
Отражатель
Поскольку окно с одной стороны, противоположная сторона товара остаётся в тени. Чтобы смягчить эту тень, поставьте с той стороны белый картон, лист пенопласта или белую папку — он отразит свет из окна и подсветит теневую сторону. Приближая или отодвигая отражатель, вы управляете тем, насколько высветлится тень. Если же, наоборот, нужны более глубокие тени и объём, поставьте чёрный картон — он поглощает свет.
Итак, кроме окна нужны всего лишь стол, белый ватман, белый картон и белая занавеска.
Настройки телефона
Несколько ручных настроек заметно улучшают результат. Названия ниже даны по англоязычному интерфейсу; на разных телефонах их расположение немного отличается.
- Протрите объектив. На объективе телефона, который носят в кармане, всегда есть отпечатки пальцев. Протереть его мягкой тканью — самый простой способ избежать «туманных» снимков.
- Заблокируйте фокус и экспозицию (AE/AF Lock). Нажмите и удерживайте палец на товаре на экране — на iPhone появится надпись «AE/AF Lock», на Android — значок замка или похожий индикатор. Теперь телефон не будет менять фокус и яркость от кадра к кадру, и все снимки серии получатся одинаковыми.
- Скорректируйте экспозицию. На белом фоне телефон часто делает снимок темнее — он считает белое «слишком ярким». Слегка сдвиньте вверх значок солнца рядом с точкой фокуса, но следите, чтобы белые детали товара не «выгорели».
- HDR. Когда разница между светлыми и тёмными участками велика (например, чёрная сумка на белом фоне), HDR помогает сохранить детали. Но иногда он делает цвета неестественными — попробуйте снять с HDR и без него и сравните.
- Портретный режим. Полезен в лайфстайл-снимках, чтобы размыть фон. В каталожном снимке он не нужен: белый фон и так чистый, а портретный режим может неверно «обрезать» края товара.
- Подойдите ближе вместо зума. Цифровой зум снижает качество. Для детального кадра поднесите телефон ближе к товару. Если в телефоне есть телеобъектив (кнопки 2x, 3x), его можно использовать — он ещё и меньше искажает форму товара. При съёмке совсем вплотную широкоугольная основная камера «раздувает» предмет, поэтому часто лучше немного отойти, а потом кадрировать (crop).
- Штатив или опора. Небольшой штатив помогает снимать все кадры серии с одного ракурса. Если штатива нет, положите телефон на стопку книг или прислоните к стакану.
- Таймер. При нажатии на кнопку телефон вздрагивает. Таймер на 3 секунды (Timer) или кнопка на наушниках решают эту проблему.
- Сетка (Grid). Помогает ровно расположить товар.
Ракурсы и серия кадров
Покупатель хочет рассмотреть товар со всех сторон. Поэтому готовьте не один удачный снимок, а серию из 5–7 кадров.
Основные ракурсы
- Спереди (прямо). Телефон на уровне середины высоты товара. Чаще всего это главный снимок каталога.
- 45 градусов. Немного сбоку и немного сверху. Видны объём и сразу две стороны вещи. Очень удобно для коробок, сумок, посуды и обуви.
- Сверху (флэтлей). Телефон параллельно столу, сверху. Лучший ракурс для плоских вещей — шарфов, вышивки, книг, наборов и еды. Если телефон не строго параллелен столу, прямоугольный предмет превратится в трапецию.
- Сбоку. Видны толщина, профиль, форма ручки или основания.
Пример серии
Для большинства товаров достаточно такого набора:
- Каталожный снимок спереди (белый фон).
- Снимок под 45 градусов (белый фон).
- Задняя или боковая сторона.
- Детальный кадр: шов, фактура, узор или ярлык.
- Вторая деталь или внутренняя часть (карман, то, что под крышкой).
- Кадр с размером: в руке или рядом со знакомым предметом.
- Лайфстайл-снимок: товар в использовании.
Сохраняйте этот порядок для всех товаров — тогда интернет-магазин или бизнес-профиль в Instagram будут выглядеть в едином стиле.
Разные товары: свои приёмы
Одежда
Одежду можно снимать тремя способами. На вешалке — на красивых плечиках, на фоне белой стены; одежду сначала погладьте, вешалка должна быть не видна или одинаковой на всех снимках. Разложенной (флэтлей) — на белом фоне, сверху; аккуратно расправьте рукава и подол, подложите внутрь бумагу, чтобы придать немного объёма. На человеке — лучше всего показывает размер и то, как вещь «сидит». Если манекена нет, попросите помочь кого-то из семьи или друзей, но получите их согласие и заранее договоритесь, попадёт ли лицо в кадр. Нужен и крупный план фактуры ткани.
Еда: хлеб и сладости
Снимок еды должен выглядеть естественно и «аппетитно». Снимайте хлеб и сладости сразу после выпечки — через несколько часов они подсыхают и тускнеют. Боковой свет из окна подчеркнёт корочку хлеба и текстуру крема. Для тандырной лепёшки или самсы хорошим фоном будут деревянная доска, дастархан или простая керамическая тарелка. Покажите и разрез лепёшки. Не «украшайте» еду лаком, маслом или другими несъедобными веществами — покупатель должен получить то же, что видел на фото.
Рукоделие: керамика, вышивка, сюзане
Главная ценность ручной работы — фактура и детали, сделанные руками. Свет сбоку и немного снизу (например, вечерний свет из окна) раскрывает рельеф вышитых нитей и неровность глазури на керамике. Сюзане и крупную вышивку снимайте целиком сверху, затем — фрагмент узора крупным планом. Глазурь на керамике блестит — советы о блестящих предметах ниже относятся и к ней. Покажите и изнанку: обратная сторона вышивки хорошо показывает качество работы.
Блестящие и прозрачные предметы
Стекло, металл, глазурованная керамика и украшения отражают всё вокруг: окно, телефон и даже вас. Как работать с отражениями:
- окружите предмет белым картоном с двух сторон, сделав небольшой «туннель», — тогда он будет отражать только белое;
- чтобы уменьшить отражение телефона, снимайте немного сбоку или сделайте вокруг телефона «маску» из белой бумаги с отверстием для объектива;
- для прозрачного стекла давайте свет сзади, через занавеску или белую бумагу, — края стекла красиво засветятся;
- протрите отпечатки и пыль, надев тканевые перчатки, — на блестящей поверхности видно каждое пятнышко.
Честность: показывайте товар таким, какой он есть
Фотография товара — это обещание покупателю. Если шарф на снимке тёмно-красный, а в жизни розовый, покупатель почувствует себя обманутым: вещь вернут, оставят негативный отзыв, и доверие будет потеряно. Поэтому:
- не меняйте цвет, чтобы было «красивее»; после обработки сравните снимок на экране с настоящей вещью рядом;
- если есть изъян (например, небольшая неровность в изделии ручной работы), не скрывайте его — честно объясните как «признак ручной работы»;
- не показывайте свой товар на чужих фотографиях и не выдавайте снимки из интернета за фото своего товара;
- если в кадре есть вещи, которые не входят в комплект (декор, дополнительные предметы), чётко укажите в описании, что входит, а что нет.
Разные экраны немного по-разному передают цвета, поэтому в описании указывайте название цвета ещё и словами.
Обработка, названия файлов и размеры
Обработка
Встроенного редактора галереи на телефоне чаще всего достаточно. Основные шаги:
- Кадрирование (Crop) и выравнивание. Товар в центре кадра, вокруг него одинаковое свободное пространство. Горизонт и край стола ровные.
- Баланс белого (White Balance / Warmth). Белый фон должен выглядеть белым — не желтоватым и не голубоватым. Подстройте цветовую температуру по фону.
- Яркость (Exposure, Brightness) и контраст. Понемногу и осторожно.
- Очистка фона. Пылинки, нитки или пятна на фоне можно убрать инструментом «Retouch» или похожим. Но не стирайте настоящие особенности самого товара.
Избегайте фильтров — они меняют цвета. После приложений, автоматически удаляющих фон, проверьте края товара.
Названия файлов
Вместо названий вроде «IMG_4521» выберите систему: товар, цвет, ракурс и порядковый номер. Например: atlas-sharf-kok-old-01.jpg, atlas-sharf-kok-detal-02.jpg. Используйте латиницу, строчные буквы и дефисы, избегайте пробелов и специальных символов. Раскладывайте файлы по папкам товаров, а оригиналы храните в облачном хранилище.
Размеры
Разные площадки предпочитают разные пропорции: для каталога и магазина часто квадрат (1:1), для ленты соцсетей — вертикальный формат 4:5. Чтобы из одного исходника можно было вырезать несколько пропорций, оставляйте вокруг товара достаточно свободного места.
Пример: Дилноза снимает атласные шарфы
Мастерица из Маргилана Дилноза (условный пример) готовится продавать онлайн атласные шарфы ручного ткачества. У неё двенадцать шарфов, у каждого свой узор. Вот как она работает:
- План. Для каждого шарфа Дилноза планирует пять кадров: целиком сверху (флэтлей), в сложенном виде под 45 градусов, деталь узора, крупный план края ткани и лайфстайл — шарф на плечах сестры.
- Место и время. У окна мастерской, выходящего на север, после полудня. Она задёргивает окно белым тюлем и выключает в комнате свет.
- Фон. На пол кладёт два соединённых белых ватмана — шарф длинный и не помещается на столе. С противоположной стороны ставит отражатель из белого картона.
- Подготовка. Гладит шарфы, убирает нитки и пыль.
- Настройка. Закрепляет телефон на стопке книг, положенной на стул, включает сетку, протирает объектив, на первом шарфе блокирует фокус и экспозицию и включает таймер.
- Серия. Снимает каждый шарф в одном и том же порядке. Атлас блестит, поэтому для детали узора слегка поворачивает телефон в сторону, чтобы блик не закрывал узор.
- Лайфстайл. Получив согласие сестры, набрасывает шарф ей на плечи и снимает у окна. Лицо в кадр не попадает — только плечо и шарф.
- Проверка. На экране компьютера сравнивает каждый снимок с настоящим шарфом. На одном снимке синий стал похож на фиолетовый — она исправляет баланс белого.
- Названия и хранение. Называет файлы по схеме
atlas-sharf-01-old.jpg, загружает оригиналы в облако.
В итоге каталог Дилнозы выглядит единообразно, чисто и честно. Следующим шагам она учится по статьям соцсети для малого бизнеса и основы маркетинга.
Частые ошибки, упражнение и чек-лист
Частые ошибки
- Грязный объектив. Весь снимок мутный и «туманный».
- Смешанный свет. Лампа и окно одновременно — цвета искажены.
- Вспышка (flash). Блики, плоские и жёсткие тени.
- Беспорядок на фоне. Посторонние предметы в кадре отвлекают внимание.
- Цифровой зум. Детали размыты.
- Каждый кадр по-своему. Фон, свет и ракурс меняются — каталог выглядит неряшливо.
- Нет кадра с размером. Покупатель неверно представляет вещь.
- Чрезмерная обработка. Фильтры, насыщенность и «украшательство» делают товар не таким, какой он есть.
Если хотите больше узнать о композиции, прочитайте статью композиция при съёмке на телефон, а чтобы сделать короткое видео о товаре — статью монтаж видео на телефоне.
Практическое упражнение
Выберите одну вещь у себя дома — пиалу, книгу, сумку или что-то, сделанное своими руками, — и подготовьте для неё полную серию.
- Соберите у окна мини-студию: «свип» из белого ватмана, напротив — белый картон.
- Выключите свет в комнате, протрите объектив, включите сетку.
- Поставьте телефон на штатив или опору, заблокируйте фокус и экспозицию.
- Снимите серию из 5–7 кадров: спереди, 45 градусов, сверху или сбоку, две детали, кадр с размером и лайфстайл.
- Уберите отражатель, повторите один кадр и сравните разницу.
- Кадрируйте лучшие снимки и исправьте баланс белого.
- Сравните снимок на экране с настоящей вещью рядом.
- Дайте файлам понятные названия и разложите их по папке.
Чек-лист перед съёмкой
- Объектив чистый, заряда и памяти достаточно.
- Свет из одного источника, мягкий, свет в комнате выключен.
- Фон чистый и без складок, товар без пыли, выглажен.
- Телефон устойчив, фокус и экспозиция заблокированы.
- В серии есть все нужные ракурсы и кадр с размером.
- Цвета как в жизни, фильтры не использованы.
- От людей в кадре получено согласие.
- Файлы названы, оригиналы сохранены.
Хорошая фотография товара — это уважение к покупателю. После нескольких серий этот процесс войдёт в привычку.
Если хотите системно освоить съёмку на телефон и создание контента с преподавателем, познакомьтесь с бесплатной программой по мобилографии, программой по маркетингу и другими учебными программами нашей ассоциации. Когда будете готовы, оставьте заявку — наши специалисты свяжутся с вами.