Маркетинг

Что такое маркетинг и почему он важен

Маркетинг — это искусство правильно донести продукт или услугу до тех, кому они действительно нужны. Это не только реклама: сначала нужно понять, кому вы служите, узнать, что им нужно, чётко сформулировать своё предложение — и только потом рассказывать о нём. Пекарня в махалле сообщает о свежем хлебе в Telegram-канале, швея показывает свои работы в Instagram, учебный центр распространяет объявление о наборе — всё это маркетинг.

Сегодня многие покупатели, прежде чем принять решение, ищут информацию в социальных сетях. Поэтому и для малого бизнеса, и для организации умение регулярно и понятно общаться со своей аудиторией стало важным навыком.

Чему вы научитесь и что будете делать на занятиях

Программа длится 3 месяца и включает 28 занятий. В ходе программы каждый участник работает над своим проектом (бизнес-идеей или существующим бизнесом) — все задания применяются именно к нему. В итоге у вас будет готовая маркетинговая стратегия и контент-план на месяц.

Основы маркетинга. Вы начнёте с анализа рынка и конкурентов: найдёте 3–5 похожих на ваш проект страниц или бизнесов и запишете в таблицу их сильные и слабые стороны. Затем составите портрет целевой аудитории — кто ваш клиент, где живёт, чем интересуется и какая у него проблема. В теме формирования предложения потренируетесь в одном-двух предложениях объяснять, почему ваш продукт нужен именно этой аудитории.

Контент. В теме контент-плана вы составите таблицу, в которой заранее распланируете, в какой день, в каком формате и с какой целью выходит каждый пост. На занятиях по правилам написания текстов будете писать короткие, понятные и полезные заголовки и тексты постов и взаимно оценивать их с одногруппниками. В теме подготовки визуала в Canva создадите для своего проекта шаблоны постов и Stories в едином стиле.

Социальные сети. В теме алгоритма Instagram вы узнаете, как показываются посты и что укрепляет связь с аудиторией. На занятии по ведению Telegram-канала спланируете описание канала, форматы постов и регулярность публикаций. В теме общения с подписчиками потренируетесь вежливо отвечать на комментарии и сообщения, собирать вопросы и находить в них идеи для нового контента.

Реклама и аналитика. В теме планирования рекламного бюджета вы изучите логику распределения средств на рекламу в зависимости от цели и сроков. На занятии по настройке кампании разберёте этапы выбора аудитории, формата и цели. В теме измерения результата и выводов с помощью Google Analytics и статистики платформ проанализируете, какой пост или кампания сработали лучше, и сделаете выводы о следующих шагах.

Типичный рабочий день специалиста

День специалиста по маркетингу или SMM часто начинается с просмотра статистики: как приняли вчерашние посты, какие пришли вопросы. Затем по контент-плану он пишет текст сегодняшнего поста, вместе с дизайнером или сам готовит визуал в Canva и публикует его.

В течение дня он отвечает на комментарии и сообщения, следит за новостями конкурентов, проверяет ход рекламной кампании и при необходимости меняет настройки. В конце недели или месяца готовит короткий отчёт о результатах и согласовывает дальнейший план с руководителем или заказчиком. В этой работе вместе с творчеством важны порядок и внимание к цифрам.

Где применяются эти навыки

Навыки маркетинга пригодятся в разных направлениях:

• в предпринимательстве — при продвижении собственного продукта или услуги;
• в роли специалиста по социальным сетям (SMM) или контент-менеджера;
• в небольших организациях — в роли сотрудника по маркетингу и связям с общественностью;
• в некоммерческих организациях — при освещении мероприятий и инициатив;
• в маркетинговых агентствах — в роли помощника специалиста.

После курса развиваться дальше можно, проверяя стратегию своего проекта на практике, помогая знакомым вести их страницы или осваивая смежное направление, например мобилографию. Поиск работы или заказов зависит от вашей активности и практических результатов, а курс даёт для этого прочную основу.

Как подготовиться к курсу

До начала программы полезно сделать несколько бесплатных шагов:

• Выберите проект, над которым будете работать на курсе: свой бизнес, свою идею или малый бизнес близкого человека.
• Каждый день уделяйте 10–15 минут постам на любимых страницах и записывайте, чем они привлекли ваше внимание.
• Заведите бесплатный аккаунт в Canva и попробуйте сделать несколько простых постов.
• Составьте на бумаге небольшой контент-план на неделю и постарайтесь его выполнить.

Часто задаваемые вопросы

Программа платная? Нет, программа полностью бесплатная. Все программы ассоциации проводятся бесплатно.

У меня нет бизнеса. Могу ли я участвовать? Да. В качестве проекта можно выбрать и бизнес-идею. Достаточно уметь пользоваться смартфоном или компьютером и иметь опыт использования социальных сетей.

Кто может участвовать и какие нужны документы? Подать заявку может любой человек старше 16 лет. Документы для заявки не нужны — достаточно имени и номера телефона. После зачисления для сертификата могут попросить копию паспорта. Наши специалисты перезвонят в течение 1–2 рабочих дней.

В каком формате проходят занятия? В зависимости от расписания группы занятия проходят офлайн в учебных центрах ассоциации или онлайн. Онлайн-программы открыты по всей стране. Закладывайте не менее примерно 6 часов занятий в неделю и дополнительное время на самостоятельную работу над своим проектом.

Выдаётся ли сертификат? Да, при успешном завершении программы выдаётся сертификат. Участник, пропустивший более 30% занятий, может не получить сертификат.

Если вы хотите научиться уверенно продвигать свой проект, оставьте заявку через кнопку «Записаться на программу» на этой странице.